最新戦略PR 入門編 本田哲也

読了。PR業界の第一人者である本田さんの書籍。実務家なので、文体が読みやすい。

• 「空気」とは人々が暗黙のうちに共有する情報の集合である。
• 「カジュアル世論」形成によって、消費者に「気づき」を与えて、「買う理由」を生み出す。e.g. ハイボール(09)
• 戦略PRには、以下の要素が必要。おおやけ「公共性」/ばったり「偶然性」/おすみつき「信頼性を生むお墨付き・権威」
• 戦略PRは、単なるパブリシティではない(Public relations)>戦略PRでは、戦略的なテーマ設定を行う>戦略PRでは、戦略的なチャネル設計を行う

カジュアル世論が消費者に与えるもの	商品の戦略的ポジショニング
新たな「トレンド」への気づき	そのトレンドの中心としての商品
新たな「価値観」への気づき	その価値観のシンボルとしての商品
新たな「問題」への気づき	その問題の解決策としての商品

テーマ設定においては
1) 商品の便益に関連しそうな、世の中の関心事を調べる
2）商品の便益を世の中や消費者の関心に合わせて翻訳する
3)　そのふたつを結びつけ、テーマを設定する
4)　テーマを「ニュース」にするための材料を用意する
5)　テーマを広げるための具体的なPRプランを策定する

実際はこれを行き来したりして、コンセプトを設定する。